<aside> ⏳ En résumé

Le modèle économique d’une entreprise décrit la logique qui va lui permettre de générer une rentabilité. Les nouveaux modèles économiques ont pour point commun de viser une sortie du modèle de croissance traditionnel, dit "linéaire", qui suit la logique : "extraire, fabriquer, consommer, jeter" - un modèle dont les conséquences sur l’environnement et les humains sont de plus en plus décriées.

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<aside> 🎯 Objectifs

Cette fiche a pour objectif de faire un tour d’horizon de ces nouveaux modèles, qui repensent la valeur créée (le service et l’usage), la manière de l’organiser (nouvelles compétences, nouvelles ressources,...), et la manière de la capturer (revenus, structures de coûts).

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Quels sont les nouveaux modèles économiques promus dans le cadre d’une transformation écologique et sociale ?

Pourquoi cette démarche est-elle importante?

Connaître les nouveaux modèles économiques est essentiel pour une entreprise qui souhaite intégrer une démarche de transition écologique et sociale.

• Cette démarche permet tout d’abord de comprendre les enjeux environnementaux et sociaux, et de mieux percevoir les possibilités de réponses à ces enjeux.
• Ces modèles économiques vous permettront aussi de vous adapter aux évolutions du marché, en restant compétitif et en alignant votre offre aux attentes des consommateurs et de vos parties prenantes.
• Face à ces transformations structurelles, la réglementation évolue et redéfinit progressivement la manière dont les entreprises créent de la valeur. En ayant conscience de ces nouveaux modèles, vous serez plus en capacité de vous adapter aux évolutions légales et optimiserez ainsi les coûts de la transition.

Les modèles existants

Économie de la fonctionnalité

L’économie de la fonctionnalité peut se définir comme un système qui privilégie l’usage plutôt que la vente et la propriété d’un produit (bien ou service). Dans l’économie de la fonctionnalité, l’échange économique entre acheteur et vendeur ne repose plus sur le transfert de propriété, mais sur le consentement des usagers à payer une valeur d’usage. La valeur de la transaction est liée à l’efficacité du produit, au service rendu, et non à sa propriété.

⛺ L’exemple de Décathlon

Après un premier test avec « Décathlon Rent » (location longue durée de vélos garantis en bon état), en juillet 2022, l’enseigne sportive a renforcé son positionnement dans l’économie de la fonctionnalité en étendant sa gamme d’articles sportifs accessibles via ce nouveau modèle économique. Décathlon mise sur la durabilité de ses produits, étend ses garanties et propose des produits éco-conçus.

Décathlon pilote cette transformation avec de nouvelles données financières dont un "chiffre d’affaires durable" : l’indicateur prend en compte les ventes issues de l’atelier de réparation, de la location de matériel, des biens d’occasion, des produits neufs mais utiles à la réparation (pièces détachées, rustines). (Article Novethic)